一生当中，用时最长、对自己影响最大的旅程莫过于职业生涯之旅，时间跨度长达20年、30年、40年……面对长达一生的职业之旅，作为大学生，你可曾想过如何在就业时从众多的人选中脱颖而出？将来如何实现并完成自己的职业生涯旅程？如何在未来的职场中锻炼提高自己的能力，形成自己的核心竞争力，在职场中立于不败之地呢？其中非常关键的一点是建立自己的个人品牌，良好的个人品牌是在职场中获得成功的关键。
    为什么要建立个人品牌
    在当前的市场经济环境下，竞争日益激烈，企业之间的竞争很大程度上取决于产品品牌的竞争，好的品牌是企业的无形资产，是企业生存的关键，对企业的永续发展起着举足轻重的作用。对于尚未进入职场的大学生来讲能否接受这样的观念：职业生涯几十年，我们向社会提供的最优产品就应该是自己。我们可能将来会销售出去很多的产品，我们可能会帮助树立很多的品牌。可是你想过没有，你最应该树立的品牌是你的个人品牌，以诚信为基础的个人品牌就是你的一张信用证。有了个人品牌这张信用证，有助于形成自己的核心竞争力，无论将来在什么样的职业环境中都能够很快脱颖而出，获得好的发展。一个人、一家企业的一次胜可能源于机遇……，次次胜，要立于不败之地就一定要凭借优秀的个人品牌与企业品牌。
    建立个人品牌的关键因素
    建立个人品牌的关键因素是我们所具备的知识、观念、经验、能力、心理素质等，而这些因素也是职业生涯获得成功的决定性因素。知识很重要，而引导我们行为的归根结底取决于我们的观念。
    我在2003年刚进入公司时，程社明老师就对我说：“你进入公司不是为公司打工，不是为我程社明打工，而是为你自己打工。你在工作过程中必然因为你的工作结果会挣到工资，而更重要的是你在工作过程中学到了知识，转变了观念，累积了工作经验，提高了能力和心理素质。你的收入或工作有可能被剥夺，而你在工作过程中学到的知识、观念、经验等等才是真正属于你的东西，任何人都不可能拿走。基于这种为自己打工的观念，你在工作中的努力与付出，对工作结果负责的态度将会形成你的个人品牌。良好的个人品牌一旦形成，不管你走到哪里都能脱颖而出，都能发展得很好。”
    在这样的观念引导下，几年来，我在工作中积极努力，诚信做人，学习承担责任，对结果负责，不回避问题，累积了丰富的工作经验，心理素质也得到了非常好的锻炼和提高，建立起了诚信、承担责任、对结果负责的个人品牌。基于这种优秀的个人品牌，公司把越来越重要与核心的工作交给我来做，使得我的职业生涯发展道路更加顺畅和丰富多彩。
    如何建立个人品牌
    建立个人品牌的方法有许多，其中最关键的是以下两点。
    第一　我们要具备正确的伦理观念。
    伦就是人与人之间的关系，理就是处理这些关系的道理。所谓正确的伦理观念，就是如何处理人与人之间的关系。什么关系？利益关系，包括物质利益和精神利益。有很多企业把培训的重点放在了对员工技能的培训上，实际上正确的伦理观念、职业道德，这个培训才是首要的，所有人都要参加的。因为正确的企业伦理、正确的职业伦理、职业道德、支持工作意识那是对同事的关心，对社会的责任，对企业的感情，对事业的追求，在此基础上再发挥工作技能。身在职场的人很多情况下之所以职业生涯不能够成功，不是他们没把事做对而是做了不对的事情。正确的职业道德、职业伦理是从一件件小事中可以体现出来的一种职业观念，是个人品牌非常关键的内容。
    1999年程社明老师曾经受台湾中山大学管理学院院长的邀请，到中山大学去讲学。那是3月份，程老师住在中山大学的专家楼里，早晨六点多钟他去上卫生间，看见有一位清洁员跪在地上，用抹布使劲地去擦卫生间里两个瓷砖里那条缝隙。那是3月份早晨6点多钟，空气还有点清凉，可是这位清洁员擦得满头大汗。
    程老师问：“是不是今天有领导要来检查啊？”
    他说：“没有啊。”
    “是不是今天要评比啊？”
    “没有啊。”
    “那你大清早的擦得这么卖力气，满头大汗，怎么回事？”
    清洁工很平静地回答：“这是我的工作呀。”
    程社明老师被这句朴素的话震动了，这是他的职业道德，是他的职业伦理，是他的个人品牌。
    所谓企业职业伦理、职业道德，就是你明确不明确你应该做的事情是什么？程社明老师在担任医药公司总经理期间，禁止员工给医生回扣。原因是当病人以自己的生命托付给医生的时候，医生最应该做的事情是如何尽快地帮助他恢复健康。如果在药品销售中有回扣的话，可能会影响他开药的种类，可能会影响他开药的多少，可能会影响到治疗效果。这是他的职业道德。有的人说：“哎呀，程先生啊，你是不是在国外时间呆长了？你不给回扣药能卖出去吗？”程老师说：“不给回扣，我们用学术推广的办法也可以卖。”有的工作人员说：“哎呀，我卖不出去无所谓，顶多不干了。那程先生你好不容易引进这个药品来，那不给回扣卖不出去不就前功尽弃了吗？”程老师说：“前功尽弃我也不给回扣，我卖不出去宁可不做这件事情也不给回扣，这是我的职业道德，是我的个人品牌。”而这种做法最终也得到了客户和市场的认同，创造了非常可观的利润与效益。
    曾经有一个28岁的年轻交易员叫尼科尔&里森，他曾在新加坡交易所做金融期票，曾经被巴林银行称作金手指，金融期货经过他这么一点拨就变成钱了，他赚了钱还被巴林银行称作是全体员工学习的楷模。就是这么一个年轻人，就是这么一个年轻的交易员，使得世界上最古老的商业银行，一个金融大厦倾覆，巴林银行垮台。尼科尔&里森绝对不是一个不聪明的人，不是一个没有能力的人，他不是没有把事做对，他是做了不对的事情。因此，我们在职业生涯中，建立个人品牌第一个要学习的是树立正确的职业伦理观念。每个人在职业生涯发展中始终要注意的是树立正确的职业伦理，树立正确的职业道德观，形成自己诚信的个人品牌。
    第二　我们要树立终生学习的观念，在实践中学习承担责任，对结果负起责任。
    为什么要树立终生学习的观念呢？因为职业生涯的每一次质跃发展都是以学习新知识、树立新观念为前提条件的。在中国的传统观念中，活到老学到老曾是被人们称颂的一种美德。而在今天，只有学到老才能更好地活到老，活到老学到老成为一种生存的必需。
    个人品牌的建立最终是要落实在实践当中，体现在我们的每个行为中。所以，个人品牌的建立和职业生涯的发展是从做好本职工作，从做好手头的每件小事开始。
    我在刚刚进入公司时是个行政人员，尽可能地熟悉自己可以接触到的每项工作、每份文件，交给我一项工作，哪怕是发一份传真、发一封邮件这样的小事，我都会认真仔细地去做。有一次，一个销售人员需要我配合发一份传真，把传真的内容交到我的手上，让我帮他发给客户。拿到那份传真我就看了一下，因为当时对公司业务不熟悉，觉得这份传真似乎哪里有点问题，但又看不出问题到底在哪里。在这种情况下，我没有把传真发给客户，而是立刻找到销售人员和他确认，结果他发现这份传真中日期和产品价格是错误的。这个销售人员很感谢我，如果将错误的信息发给客户就可能会给公司造成损失，因为这件事我获得了公司和同事的认可，我做到了对自己经手的每件小事负起责任。
    如果工作中因我的失误而造成损失，我会承担相应的损失，而且我会把自己发生失误的原因和下次如何提高写成总结发给所有同事。记得在刚进入公司后的一次培训活动中，因为缺乏工作经验，大大小小犯了近十个错误，活动结束后我认真把每个工作失误记录下来，分析原因并找到下次如何避免的方法，将工作总结用邮件发给每个同事。当老师收到邮件后，问我：“冯燕，你不担心自己犯了这么多错误，同事可能会看不起你吗？为什么你要发给所有同事呢？”我的回答是：“我在工作中出现的失误，总结出来让大家知道，这样其他同事以后在做同样工作的时候就会避免这样的失误，工作经验这样分享以后，大家的工作效率就能越来越高，工作效果就能够越来越好。”
    通过一件件事情的积累，我建立起诚信、承担责任与对结果负责的个人品牌，凭借这样的个人品牌，公司把责任更重大的事交到我的手上，并吸纳我为公司的股东之一，参与公司的高层管理与决策。
    在我看来，职场之中的事无大小。是你的工作职责，不论大小，认真用心去做好。在做好本职工作的基础上，将不属于你承担责任的事情也做好了，把好关，就可能会承担更大的责任，获得更多的发展机会。
    祝你建立优秀的职场个人品牌
    在大学学习期间，我们有机会学到许多知识，而这些知识在今后职场中运用的比例极其有限，甚至少得可怜。因此，在就业形势日益严峻和竞争日益激烈的现实情况下，大学生尤其要在学校期间有意识地树立自己的个人品牌，而在这个阶段，在学习知识的基础之上，通过社会实践与实习的机会，在做事的过程中树立正确的观念，提高沟通与协调能力，累积经验，提高职业能力和心理素质。
    如果请你用三个关键词总结自己的个人品牌，你的三个关键词是什么？你是否考虑过自己现在的个人品牌是什么？将来想要建立什么样的个人品牌？个人品牌的建立是一生的经营，是一个不间断的连续和动态的过程，建立起良好的个人品牌，就如同已经建立良好品牌的产品，在市场上拥有绝对的竞争力。我们也会凭借我们良好的个人品牌，在未来的职场中占据自己的一席之地，形成自己的核心竞争力，发挥我们的能力，实现我们的价值。
    最后，祝你建立优秀的职场个人品牌。
文章来源：《大学生就业杂志》